Hur hände det att Sovjetunionen bytte ut krigsfartyg mot Pepsi

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Pepsi är den otvivelaktiga globala läskjätten. Det har länge varit starkt förankrat på den ryska marknaden. Det började redan i början av 1970 -talet, då Ryssland var en del av Sovjetunionen. Det var den första svalen i den fientliga kapitalistiska världen som gick in på den kommunistiska marknaden. På den tiden var rivaliteten mellan de två länderna så hård att det blir oklart hur det amerikanska företaget lyckades göra detta?

Historien om Pepsis penetration på den sovjetiska marknaden började redan 1959. Sedan kom USA: s vicepresident, Richard Nixon, till Sovjetunionen för utställningen. Det ägde rum i parken Sokolniki i Moskva. Där träffade han generalsekreteraren för CPSU: s centralkommitté, Nikita Chrusjtjov.

Amerikanerna tillsammans med Sovjetunionen organiserade en nationell utställning. Dess syfte var att marknadsföra amerikanska varor, konst, mode och naturligtvis kapitalismens idéer. En modell av ett amerikanskt hus specialutrustades och presenterades på utställningen. Den var utrustad med de mest moderna apparaterna och alla möjliga bekvämligheter. Det fanns sådana mirakel som vanliga sovjetmedborgare inte såg som en färg -TV, en dammsugare och en tvättmaskin.

Stående mitt i ett urval av amerikansk mat diskuterade ledarna för de två rivaliserande länderna de kommunistiska och kapitalistiska regimernas meriter och nackdelar mycket hett. Nixon sa till Nikita Chrusjtjov:”Ditt land planerar att komma före vårt. Detta gäller särskilt för produktion av konsumtionsvaror. Jag hoppas att vår tävling kan förbättra livet för inte bara våra människor, utan också människor runt om i världen. Jag tror att fritt utbyte av idéer är viktigt för oss. Senare tog den amerikanska presidenten Chrusjtjov till en monter som säljer Pepsi. Han gav honom ett glas av denna söta läsk, som aldrig hade smakats i sovjets land.

Pepsi -kiosken innehöll två olika varianter av denna söta läsk. Den ena, som man säger, på amerikanskt vatten, och den andra blandades från koncentrat, på sovjet. Chrusjtjov sa att den som tillverkas i inhemskt vatten är klart bättre och mycket mer uppfriskande. När Chrusjtjov drack insisterade han på att kamraterna som samlades runt honom också skulle prova mirakeldrycken. Fotograferna som var närvarande blinkade omedelbart i sina kameror.

Pressen blev bara galen! Foton av Chrusjtjov med Pepsi och inskriptionen "Chrusjtjov vill vara sällskaplig." Detta var en direkt hänvisning till Pepsi -slogan i USA vid den tiden: "Var sällskaplig, drick Pepsi."

Inga fantastiska reklamkostnader kunde ha väckt företaget så mycket uppmärksamhet som dessa historiska fotografier gjorde! Fotografierna har publicerats i media runt om i världen. Pepsi kunde inte ens drömma om en sådan reklamkampanj! Som ett resultat, 1965, blev Kendall från chefen för PepsiCo -bolaget till dess VD. Hans roll i händelserna 1959 kan inte överbetonas.

Synergin mellan Nixon, som tog Chrusjtjov till Pepsi -läktaren, och Kendall, som serverade den beroendeframkallande drinken, var inte en improvisation. Det var Kendalls idé, liksom Pepsis deltagande i showen. Detta gjordes mot hans överordnades önskemål. Faktum är att företagets ledning var övertygad om att försök att sälja en amerikansk produkt till ett kommunistiskt land var slöseri med energi, tid och pengar. Kvällen före showen träffade Kendall sin gamla vän, Nixon. De har länge kopplats samman av starka vänskapliga relationer. Kommersant bad presidenten att lämna ett glas av drycken direkt i händerna på den sovjetiska ledaren.

Kendall lyckades ingå ett exklusivt avtal med Sovjetunionen 1972. Detta hände tretton år efter de epokgörande händelserna som beskrivs. Avtalet förbjöd Pepsis huvudkonkurrenter, Coca-Cola Company, all tillgång till den sovjetiska marknaden. I allt detta fanns det dock bara en hake. Sovjetisk valuta var absolut värdelös utanför Sovjetunionen. Det hade inga funktioner för en verklig valuta i en marknadsekonomi. Den sovjetiska rubeln kan betraktas som någon form av företagscheck eller kuponger. Värdet på denna monetära enhet bestämdes inte av marknaden, utan fastställdes och reglerades av staten. Det var nödvändigt att komma med något slags alternativt betalningssystem. God gammal byteshandel kom till undsättning! Sovjetunionen förvärvade rättigheterna att sälja och producera Pepsi, och i gengäld fick Pepsi exklusiva rättigheter till varumärket Stolichnaya.

Pepsi är ägare till titeln på det första kapitalistiska varumärket som inte bara såldes, utan producerades i Sovjetunionen. Enligt avtalet började PepsiCo leverera nödvändig utrustning och dryckeskoncentrat till tio framtida fabriker. Där måste koncentratet spädas ut, tappas på flaska och distribueras till butiker i hela unionen.

En arbetare vid anläggningen i Novorossiysk erinrade om den här gången på följande sätt:”Varje arbetare hade en individuellt sydd uniform. Hon var väldigt vacker. Vi var som läkare. Vi hade vita hattar och kläder. Det var en stor ära att få arbeta på denna fabrik. Då ansågs det vara otrolig tur att få jobb där, det var prestigefyllt.

PepsiCos VD Kendall sa att det var den bästa och modernaste fabriken i världen. Anläggningen byggdes på kortast möjliga tid, även på rekordtid - på bara elva månader. Det förvånade bara Kendall då.

Den första anläggningen var ursprungligen planerad att byggas i Sotji. Plötsligt var det problem med vattnet. Det fanns inga färskvattenkällor i närheten. Därför gick handflatan till Novorossiysk. När anläggningen började sitt arbete var alla sovjetmedborgare ivriga att komma hit. Här kunde du inte bara koppla av vid Svarta havet, utan också smaka på den eftertraktade Pepsi. I slutet av 1982 dök upp ytterligare sju fabriker: i Moskva, Leningrad, Kiev, Tasjkent, Tallinn, Alma-Ata och Sukhumi.

Priset för en flaska Pepsi var dubbelt så mycket som alla andra sovjetiska alkoholfria drycker. Trots detta växte Pepsi -marknaden, försäljningen växte med stormsteg. Redan i slutet av åttiotalet hade företaget mer än tjugo fabriker i Sovjetunionen. Sovjetmedborgare drack nästan en miljard portioner Pepsi om året. Det var naturligtvis mycket mer än amerikanerna drack Stolichnaya vodka. På grund av den begränsade amerikanska vodkamarknaden fick Kendall börja leta efter andra sovjetiska produkter som är lämpliga för byteshandel. Bara en lysande idé kom till undsättning: krigsfartyg som togs ut av Sovjetunionen!

1989 undertecknades ett nytt avtal av Kendall. Enligt detta avtal överlämnade Sovjetunionen en hel armada till Pepsi. Den bestod av en kryssare, förstörare, fregatt och så många som sjutton ubåtar! Många skämtade då att Pepsi ägde den sjätte största flottan i världen vid den tiden. Dessa fartyg var naturligtvis inte lämpliga för drift. Företaget skrotade dem bara. Varje ubåt gav PepsiCo $ 150 000 i nettovinst. "Vi avväpnar Sovjetunionen snabbare än du är", sa Kendall en gång i ett samtal med Brent Scowcroft, president George W. Bushs nationella säkerhetsrådgivare.

Lite mer än ett år senare lyckades PepsiCo ingå en annan, enastående stor affär med Sovjetunionen. Dess villkor förutsatte mer än tre miljarder dollar i vinst. I gengäld fick Sovjetunionen bygga ett dussin fartyg, mestadels oljetankfartyg. PepsiCo planerade att antingen hyra dem eller sälja dem på den internationella marknaden. Det var utan tvekan en milstolpe. Tyvärr var det inte avsett att äga rum. Mindre än ett år senare kollapsade Sovjetunionen.

Nu fick företaget plötsligt att hantera femton stater istället för en. Fartygen befann sig i det nyligen oberoende Ukraina. De ville också pruta för något för sig själva. För att göra saken värre har PepsiCos huvudkonkurrent, Coca-Cola, nu kommit in på marknaden. Nu har företaget fått kämpa för att behålla sin marknadsandel i Ryssland.

Idag är Ryssland fortfarande en enorm försäljningsmarknad för Pepsi utanför USA, rankad tvåa i världen. Det är sant att nu föredrar majoriteten av ryssarna fortfarande produkter från konkurrenter från Coca-Cola. PepsiCos andel av den ryska marknaden är mer än blygsamma arton procent. Jämfört med deras konkurrent Coca-Cola är deras antal dubbelt så högt. Pepsi säljer nu mindre än många lokala drycker.

Idag har Pepsi, om än inte stora, men ganska starka positioner på den ryska marknaden. Företaget tillverkar ett mycket brett sortiment av produkter där. Trots detta minns ryssar emellanåt med otrolig nostalgi den mycket unika smaken av sovjetisk Pepsi i en glasflaska. Många säger att det smakar mycket bättre än idag eftersom plast förstör smaken. Nyligen erbjöd en lycklig ägare av en original Pepsi-flaska från sovjettiden att sälja den för rekord 6400 rubel ($ 110). Produkten har naturligtvis redan gått ut, men fortfarande ett trevligt fynd för älskare av vintage saker!

Om du är intresserad av Sovjetunionens historia, läs vår artikel om hur en blygsam hemmafru från den engelska provinsen visade sig vara en sovjetisk superagent som kunde döda Hitler.