Hur Cartiers lärling lärde ut amerikanska kvinnor i Paris Chic: Smyckedesigner Marcel Boucher

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Idag är varumärket Boucher bara känt för finsmakare av vintage smycken, men en gång var skaparen en av de första som visade fashionistas och fashionistas att chic inte bara är guld och diamanter. Marcel Bouchers varumärke föddes i den stora depressionens mörka tider, överlevde andra världskrigets degel och blev synonymt med lyx - även om dess paradisfåglar och darrande liljor inte skapades av dyrbara material.

Marcel Boucher föddes i Paris 1898 eller 1899. Tidigt förlorade han sin far, sin mor, en sömmerska, uppfostrade sin son på egen hand utan att räkna med någons stöd. Under första världskriget undgick Boucher, som ensam son till en änka, fasans fasor - han tjänstgjorde ordentligt i ambulans. Och efter kriget kom han till jobbet … i Cartier.

Han började med det hårda arbetet av en lärling, men han lärde sig snabbt och uppnådde snart betydande framgångar inom smyckeskonsten. År 1922 flyttade Marcel Boucher till New York, till den amerikanska grenen av Cartier som designer. Som elev till Pierre Cartier följde han strikt stilen i smyckeshuset och var redan känd för sin oändliga, nästan maniska önskan om perfektion under dessa år, men här, som i många smyckesmärkes historia, ingrep den stora depressionen. Efterfrågan på smycken rasade. Cartier led betydande förluster, och Boucher trodde att "det här tåget brinner" lämnade smyckeshuset. Ett tag arbetade han för ett annat märke som tillverkade silversmycken. Boucher skapade rikt dekorerade spännen, klockarmband och många andra smycken - och han slogs av möjligheterna att arbeta med legeringar och prydnadsstenar. Dessutom begränsades hans kreativa fantasi inte längre av varumärkets rykte, "soliditet", kraven från rika kunder … 1937 gav han sig ut på en gratis resa och öppnade sitt eget företag med sin första fru Jeanne och handlaren Arthur Halberstadt, som tidigare varit inblandad i försäljning av produkter, det huvudsakliga "smyckenmonstret" - företaget Trifari.

Boucher blev predikanter av parisisk stil i USA. Boucher utvecklade invecklade men ändå sofistikerade former av smycken. Hans tidiga verk inspirerades av damernas mode under dessa år - band och rosetter, inläggade med kristaller av komplexa nyanser. Han använde emaljer, rena halvädelstenar, legeringar av hög kvalitet. I vissa samlingar föredrog han begränsade färger - till exempel vita kristaller i kombination med pärlor för att skapa en iseffekt.

Lätt design och det senaste materialet gjorde det möjligt att göra stora smycken med icke-triviala bilder. Ballerinor och exotiska fåglar, enorma blommor och till och med … grönsaker dyker upp på amerikanska modekvinnors klänningar och rockar. Rädisor, majs, paprika - ursprungliga och ironiska motiv som Boucher erbjöd allmänheten utan att skymta något.

Han uppfann också mekaniska broscher - hans blommor öppnade kronblad som visar världen skimrande stenar, för tillfället gömda i knoppen. Skärningen av kristaller och kristaller var så skicklig att de inte var sämre än riktiga diamanter.

Boucher behandlade alltid reklam med lite förakt, även om vissa glansiga tidskrifter marknadsförde hans produkter. Han trodde att ett värdigt varumärke kan vara populärt utan reklam, det viktigaste är design och produktkvalitet. Men han kämpade aktivt för att respektera upphovsrätten, patenterade inte bara teknik och design, utan även själva produktformen. Alla Bouchers smycken har märkts, numrerats och katalogiserats. Marcel Boucher bekämpade plagiat som svampade efter regn och vann flera patentintrång.

Få av dem som startade ett företag inom modebranschen inför andra världskriget lyckades behålla jobb, klientell och omsättning efteråt. Men under denna svåra period bestämde sig Boucher för att flytta produktionen … till Mexiko - och detta räddade hans företag. Andra världskriget var en krisperiod för amerikanska smycken varumärken också för att de nödvändiga materialen - främst sterlingsilver - användes för militärindustrins behov och produktionsanläggningar omvandlades till ammunition. Men i Mexiko var situationen annorlunda - där kunde smyckestillverkare hitta en tillräcklig mängd högkvalitativt och samtidigt billigt silver. Boucher var den första att utforska denna guld - eller snarare silverven.

Under efterkrigstiden började Boucher skapa allt större, mer detaljerade och levande smycken. Bulky Boucher broscher i form av fåglar och insekter var på höjdpunkten av mode. De matchade perfekt kursen för femininitet och lyx från Christian Dior. Enligt hans andra fru, Raymonda Semenson (bekanta kallade henne Sandra), var Bouchers motto bara ett ord - "Chic". Raymonda Semenson började arbeta med Boucher som designassistent 1948. 1965 skilde sig Boucher från sin första fru och gifte sig med Sandra. Jeanne accepterade aldrig hans svek och kallade sig Bouchers fru förrän i slutet av sitt liv. Och ett år efter den skandalösa skilsmässan gick Boucher bort, Boucher var ett litet företag - antalet anställda översteg aldrig sjuttio, trots produktionstillväxten. Alla dekorationer designades av Boucher själv. Den nya presidenten för Boucher var Sandra, som hade erfarenhet som designer (förutom Boucher samarbetade hon också med Harry Winston). Det blev dock klart att utan märkets skapare skulle det vara nästan omöjligt att hålla sig flytande.

Men under ledning av Sandra Boucher fanns det som ett oberoende varumärke i mer än tio år, och sedan såldes företaget till det kanadensiska klockföretaget D'Orlan Industries i Toronto. 1977 släppte Boucher, som en del av D'Orlan, en urkollektion - och upphörde att existera. Idag produceras inte Boucher-märkta produkter och kan endast hittas i vintage smycken och online-auktioner. Några av Boucher -broscherna - särskilt de från kollektionen Årets månader - har redan erkänts som samlarobjekt -rariteter.