Hur misslyckade biltillverkare skapade ett ikoniskt smyckesmärke: Monet Jewelry

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Smyckesmärket Monet, som lanserades i slutet av 1930 -talet, revolutionerade smyckedesignen. Avslag på ädelstenar och inlägg till förmån för minimalism, rena och lakoniska former, revolutionerande teknik, de senaste designerna av fästelement och fästelement, samarbete med Yves Saint Laurent och världens första smycken för tonåringar … Överraskande nog hade allt kunnat vända ut annorlunda, om inte för The Great Depression.

År 1926 drog de driftiga bröderna Michael och Joseph Chernov (i vissa källor - Chernovarna) iväg för att erövra New York. De drömde om att starta ett eget bilföretag - hej Henry Ford, flytta över, svarta kommer! De kom till och med med ett namn för deras framtida varumärke - Monocraft. Bara deras planer var inte avsedda att gå i uppfyllelse - den 24 oktober 1929 i USA inträffade en börskrasch som ledde till den globala ekonomiska krisen som kallades den stora depressionen. Drömmar om att skapa den perfekta bilen måste överges. Det finns en teori om "läppstift" i beteendeekonomi. Dess väsen ligger i det faktum att i tider av ekonomiska kriser eller social instabilitet ersätter konsumenterna inköp av dyra varor med billigare "lyxvaror". Detta var vad som spelades i händerna på bröderna. I svåra tider investerar människor vars resurser ännu inte är uttömda ofta i smycken - de är billigare än en ny bil, glädjer själen och ger hopp om en ljusare framtid. Kanske är detta vad bröderna tänkte på när de öppnade sitt nya företag.

De började med att skapa guldpläterade monogram för handväskor, men började snart producera stift, örhängen, armband och halsband. Det finns en legend om att bröderna Chernow var stora fans av den impressionistiska målaren Claude Monets arbete - och deras företag fick sitt namn efter honom. Det verkar dock som att Monet helt enkelt är en förkortad och mer "fransk" Monocraft.

Varumärket blev snabbt framträdande. Alla dekorationer gjordes uteslutande för hand och utmärktes av designens originalitet - den tekniska venen för bröderna Chernow spelade en roll här. Det var de som uppfann … klippen. Ja, ja, dessa välbekanta clip-on örhängen (särskilt älskade av barn och tonåringar) är en innovation av märket Monet, naturligtvis, patenterade. Fatlåset, som består av två delar, varav den ena är skruvad i den andra, uppfanns också av dessa misslyckade bilmoguler. Edmond Mario Granville, som tidigare arbetat för Cartier, blev varumärkes huvuddesigner i mitten av 1930-talet. Han skulle ge Monet nästan fyrtio år av sitt liv tills döden skiljer dem åt. Granville övergav avgörande flerfärg, beroende av metall - dess glans, konsistens, nyans. Ibland kompletterades dessa enkla och lakoniska former med Swarovski -kristaller, men märket producerade relativt få inlagda produkter. Ur konstnärlig synvinkel var Monets skapelser nära stilen i Art Deco och modernistisk målning - strikt geometri, verifierade rytmer, stora element. För tillverkning av smycken användes smycken av hög kvalitet med guld- eller silverplätering.

Monet blev snabbt trendsättare inom smyckemode - och naturligtvis började de stjäla idéer och ibland till och med släppa sina mediokra förfalskningar för märkets produkter. Detta skadade avsevärt ryktet för Chernow -brödernas tankar. För första gången satte de märket Monet på sina produkter 1937, och sedan 1955 kom alla smycken med ett upphovsrättsmärke och en särskild stämpel av Monet, Monet Sterling eller Monet Jewelrs.

På tal om Monet Sterling, en innovativ serie av smycken i sterlingsilver. Denna metall var det enda materialet som fanns tillgängligt under kriget. Under denna period arbetade bröderna Chernovs företag för landets bästa och ägnade sig åt tillverkning av ammunition, men de lämnade inte sin huvudsakliga sysselsättning - skapandet av smycken. Från en höghållfast legering av koppar och silver gjorde de stift för hattar och krage med en "patriotisk" design - "Victory Pins". De bärs som ett tecken på solidaritet med dem som offrade sina liv på fronterna i kampen mot fascismen.

Under efterkrigstiden försökte hela världen att snabbt glömma den skräck som upplevts. Designers skapade mer och mer feminina, eleganta, till och med lyxiga kläder - kom ihåg Christian Dior's New Look! Kjolarna blir fylligare, halsringningarna blir djupare … Dessa djupa urringningar bidrog starkt till Monet -halsbandets popularitet, förföriskt lindade runt den öppna halsen och sjönk till bröstet. Många rader med kedjor, stora hängen och medaljonger, texturerade ytor, egyptiska och mesopotamiska motiv … För en utekväll reserverar de naturligtvis smycken med ädelstenar - och på dagtid är det ganska tillåtet att bära kostymsmycken.

På 50 -talet utvecklade Monet aktivt nya smyckemodeller, till exempel charmarmband. De öppnar en ungdomslinje som faktiskt är inriktad på ungdomar - och i detta blir de pionjärer. Mycket unga tjejer kunde nu pryda sig med tunna känsliga kedjor med lite infantila hängen - änglar, hjärtan och blommor. Varumärket stödde hippierörelsen genom att släppa hängen med orden kärlek och fred, började producera tillbehör - bälten, spännen, handtag.

1981 inledde Monet ett samarbete med modehuset Yves Saint Laurent och började sedan tillverka smycken för Christian Lacroix. Detta gav smyckesmärket enorma vinster och världsberömmelse - från en liten familjeverkstad blev de till en riktig industrigigant, som grundfäderna drömde om. Idag lever och frodas varumärket Monet, trots det ständiga ägarbytet. Deras stil har varit i stort sett oförändrad sedan 1930 -talet. Vintage smycken Monet, där varje kvinna förvandlas till en dödlig skönhet från en gammal film, är särskilt värdefull. Örhängen och halsband, skapade för mer än ett halvt sekel sedan, ser ut som nya - de bleknar inte, mörknar inte, förvärvar inte chips och sprickor. Låt Monet vara smycken, inte”höga smycken”, deras djärva design, kvalitet och uppfinningsrikedom sätter standarden för produktion av demokratiska smycken under många år framöver.