Uppgångar och nedgångar för "kungen av diamanter" Trifari - favorit smycken varumärke i USA: s första dam

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Det mest kända amerikanska smyckesmärket som en gång överträffade Cartier och Van Cleef & Arpels i sitt inflytande … Trifari förändrade hur rika amerikanska kvinnor tänkte på smycken, erövrade Broadway och Hollywood. Direktörernas unika design och affärsmässighet har gjort det möjligt för Trifari att överleva flera globala kriser - men har inte hjälpt till att behålla sin position idag …

År 1910 öppnade italienska emigranter - en farbror och en brorson - ett litet smyckesföretag i USA. Det kallades Triffari och Triffari. I framtiden ändrades detta namn flera gånger - namnen på partners dök upp och försvann i det, inte juvelerare, utan lovande handlare och handlare som deltog i marknadsföringen av varumärket. Deras ansträngningar gav resultat. På den tiden ansågs kostymsmycken - smycken som inte var gjorda av guld och ädelstenar - vara något som inte var värt att uppmärksamma kvinnor från överklasserna. Trifari har blivit ett varumärke som har revolutionerat attityden till smycken.

Företaget Trifari blev först och främst känt för sin fantastiska förmåga att hålla sig flytande. Under den stora depressionen, när många smycken varumärken gick i konkurs och slutade existera, förblev Trifari flytande och fortsatte sin produktion. Konkursen hos de märken som skapade”riktiga” smycken fick juvelerare att söka jobb i just de företag som skapade smycken och behöll sina kunder tack vare låga priser och sofistikerade, djärva mönster. Så kom den berömda Alfred Phillip till jobbet på Trifari, en designer vars meritlista innehöll Cartier och Van Cleef & Arpels.

Han gav Trifari trettio år av sitt liv och tog företaget till nästa nivå med sitt oöverträffade hantverk. Alla de mest kända smyckena av märket skapades av honom, och idag är de praktiskt taget otillgängliga för samlare av vintage smycken. Han började … med modifieringen av sina projekt för Cartier - bara från billiga (enligt standarderna för smyckeskonst, naturligtvis) material.

Alfred Phillips smycken till Trifari älskades av USA: s första dam - Mamie Eisenhower. Deras vänskap började med ett lyxigt halsband tillverkat av imitationspärlor, smaragder och diamanter. Fru Eisenhower närmade sig Phillip vid flera tillfällen för att skapa fantastiska halsband, örhängen och ringar, och Phillip utökade utbudet av material som används av Trifari. I hans arsenal fanns kristaller och strass, lucit, sterlingsilver med guldplätering, imiterade pärlor, äkta safirer, rubiner, smaragder och borstad guldpläterad metall. För designerns kärlek till Swarovski -kristaller fick varumärket smeknamnet "diamantkungar". Speciellt populärt var samlingen av smycken i form av djurfigurer med luciteinsatser. Hon kallades "JellyBelly" - "gelémage" och såg bara bedårande ut. Moghul -samlingen hänvisade till de lyxiga skatterna i Maharaja och kulturen i det avlägsna Indien. Trifari har också smycken med patriotiskt tema - broscher i form av en amerikansk flagga och en örn. På femtiotalet var märkets telefonkort kronbrosch - ett kronmotiv och ingår i deras logotyp. Ironi var inte främmande för Phillip - han skapade broscher i form av halmmän, figurer av clowner och dansare.

Men den sanna kärleken för fans av dyra smycken, samlare och kritiker vann Trifari tack vare sina dyrbara buketter, sofistikerade blomsterarrangemang. Vilda blommor, söta ärtor, bär tillsammans med blomställningar, nästan levande, andas, ljus varvat med lysande Swarovski -kristaller. Trifari i Alfred Phillips epok hade många graciösa, ironiska, djärva beslut, men buketterna, nästan konservativa, som påminde om designen av jugendsmycken, fick kvinnors hjärtan att slå snabbare. Botanisk precision, nåd, oklanderlig stil, högkvalitativa material och en verifierad sammansättning av Trifaris”buketter” utmärkte sina produkter markant mot bakgrunden av många blommor av andra märken.

Olika former och stilar som Trifari använde tillät varje fashionista på båda sidor av Atlanten att hitta något speciellt - och hjälpte till att driva varumärket. På trettiotalet och fyrtiotalet skapade Trifari -juvelerare smycken för Broadway -musikaler. Det var den bästa annonsen någonsin, och du behövde inte betala för den! Åskådarna ville få tag på smyckena de såg på scenen till varje pris. Vad härligt det är att känna sig som en stjärna! Sedan kom Hollywoods tid, och de första skönheterna i amerikansk bio hade Trifari -smycken på skärmen. Vid den tiden blev företaget det näst största smyckesmärket i landet.

Alfred Phillip förblev president för varumärket fram till 1968. Kort efter att han lämnat företaget utbröt 70 -talskrisen, men Trifari överlevde igen och förlorade inte sitt klientel. Arvingarna till varumärkets grundare bjöd in unga avantgardedesigners att arbeta - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta och Diana Love. Afrikanska masker, komplex symbolik, futuristiska former och stora abstrakta kompositioner har ersatt graciösa buketter och "gelé" -djur. Alla Trifari vintage smycken är märkta. Ofta använde smyckestillverkare en stämpel med en krona över bokstaven T. Det finns en myt om "gamla Trifari utan märkning", men detta är bara ett bedrägeri av oärliga säljare av vintage smycken. Naturligtvis "kapades" Trifaris mönster av små och impopulära märken, men varumärket övervakade noga skyddet av sina rättigheter.

Därefter såldes Trifari -företaget två gånger, och dess moderna produkter tillverkas med en etikett, men utan en etikett - tyvärr, efter att ha överlevt till denna dag, har varumärket inte behållit sin tidigare prakt. Å andra sidan gör unika legeringar (inklusive Trifaris signatur Trifari -legering) och materialbearbetning att vintage Trifari -smycken ser ut som om de just föddes. Idag har världsberömda Hollywoodstjärnor - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - blivit fans av Trifaris originalvintageprodukter.

En gång ljöd det mycket på smyckesmarknaden smycken baserade på skisser av den legendariska Alphonse Mucha - Orm för Sarah Bernhardt och andra exklusiva.