Hur prinsessan Dianas favoritdesigner blev känd för sin systerdotters idéer och varför lämnade sitt varumärke: Jimmy Choo

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Du kan ofta höra: "Det finns en kvinna bakom varje stor man." När det gäller Jimmy Choo är detta sanningen. Under många år utvecklades varumärket, skapat av en skomakare från Malaysia, av kvinnor - och inte bara som kunder. Varje fashionista på 2000 -talet var redo att sälja sin själ för ett par skor av ett kultmärke, utan att veta att skisser, idéer, reklam och marknadsföring - allt detta gjordes av kvinnliga händer …

Jimmy Choo är född i Malaysia, men han är av kinesiskt ursprung. Chu gjorde sitt första par skor (faktiskt Chow, men en dag var det ett fel i pappersarbetet) när han var elva år gammal. Han var inte ett underbarn - han är precis född och uppvuxen i en skomakarfamilj. Från barndomen var han på fångsten av de äldste - han tog med verktyg, utförde enkla uppdrag … Men en enkel mästares karriär tilltalade honom inte. Jimmy ville vara någon stor, någon som designar skor och inte syr på sulor. Så han åkte för att erövra London.

I London gick Chu in i London Technical College. För att betala för sina studier fick han jobb som arbetare i en skofabrik och som städare på en restaurang. Trots det faktum att Jimmys liv inte var lätt tog han examen från college med ära. Han öppnade sitt eget företag i byggnaden av ett övergivet sjukhus 1986. I ett decennium samlade han utrustning, letade efter anställda, försökte få en känsla för marknaden. Hans butik såg helt fruktansvärd ut - taggtråd, gitter, lurviga hyllor, en sliten matta …

Men bara en mästare i hela London visste hur man gör riktigt bekväma spetsiga högklackade skor-Jimmy Choo. Sådana modeller före honom producerades endast av märket Manolo Blahnic. Och - bara en designer i den här staden kunde skapa en så extravagant och djärv design att ett enkelt par skor blev till ett önskemål för kvinnor i alla åldrar, inkomstnivåer och social status. Namnet på denna designer är Sandra Chow - Jimmys systerdotter. Som sjutton gick hon med i sin farbrors satsning och avbröt bandet med alla sina andra släktingar - den konservativa familjen uppmuntrade inte flickans strävan efter kreativitet. Jimmy sydde skor enligt hennes skisser och från material som föreslogs av henne. Enligt hans kollegors minnen var han en utmärkt hantverkare, men han saknade en konstnärlig syn på saker och ting.

Så småningom lockade den extravaganta designen och den höga kvaliteten på Jimmy Choo -skor uppmärksamhet inte bara från vanliga kunder utan även på Vogue -redaktörer. Jimmys skor baserade på Sandras teckningar dök upp på glansens sidor. Han hade rika och kända kunder. Och så en dag fick han ett samtal … från Kensington Palace. Så Chu gjorde flera par för prinsessan Dianas ceremoniella utflykter och blev känd över hela världen. De lila skorna var särskilt bra, exakt samma färg som hennes aftonklänning.

Sedan dök en annan kvinna upp i hans liv. Hon hette Tamara Mellon. Hon hade sin egen vintagekläderbutik, jobb som biträdande chefredaktör för tillbehörsavdelningen i brittiska Vogue och en fantastiskt rik pappa-delägare i Vidal Sassoon. Till en början verkade hennes varumärkesutvecklingsplan som ett dumt skämt för Chu. Men Tamara backade inte. Hon städade upp Jimmys stökiga verkstad, ingick en pakt med Sandra, övertalade sin pappa att stödja den unga designerns satsning, deltog aktivt i utvecklingen av nya kollektioner, inspirerade och guidade hennes församling, introducerade rätt personer … Detta är hur den första Jimmy Choo -butiken öppnades i London.

Det var 1996. Under de kommande tio åren erövrade duon Chu och Mellon modevärlden. Jimmy Choo -butiker dök snart upp i New York, Beverly Hills, Las Vegas, och i början av 2000 -talet kom märket in på asiatiska marknader. Alla Hollywood -stjärnor fascinerades av de vågade och samtidigt graciösa Jimmy Choo -skorna. Sandaler med svindlande höga klackar, som påminner om de gamla romerska gladiatorernas skor, har blivit en symbol för 2000 -talets glamour. "Jag förlorade min Jimmy Choo!" utbrister en av hjältinnorna i kultserien från dessa år, Kerry Bradshaw, som letar efter ett par lila mockaskor som är trimmade med fjädrar. Serien gjorde en bra publicitet för Jimmy - hans namn blev synonymt med lyxliv och den amerikanska drömmen runt om i världen.

Men i verkligheten gick det inte så smidigt. Jimmy kände att han tappade sitt eget varumärke - han bestämde sig inte för något annat. Sandra var engagerad i utvecklingen av samlingar för massproduktion och målade inte längre skor med fjädrar och Swarovski -kristaller, alla idéer tillhörde Tamara … Till slut föll Chu ut med båda sina kollegor och lämnade sitt eget företag. Tamara Mellon stannade vid rodret för Jimmy Choo i ytterligare tio år, men med tiden blev belastningen outhärdlig. Tamara klagade över brist på energi, panikattacker, depression. Till slut sålde hon sin andel och lämnade varumärket för att utveckla sitt eget modemärke.

Och Sandra stannade … och ändrade allt. Slutligen fick hon möjlighet att arbeta efter hennes smak, utan att ge efter för kändisarnas infall eller order från sina överordnade. Grova stövlar, sandaler med höga korksålar, flip-flops i mocka, snakskinnsneakers, platta skor … Från det glamorösa märket under 2000-eran har Jimmy Choo utvecklats till ett modernt samtida märke älskat av den unga generationen europeiska, amerikanska och amerikanska Asiatiska stjärnor. Sortimentet utökades avsevärt, väskor, kläder och parfymer dök upp, en serie herrskor skapades separat - Sandra Chow sköter enbart utgivningen av alla kollektioner.

Och hur är det med grundaren av varumärket? I hemlandet Malaysia fick Jimmy Chu Dato -titeln - en analog till riddaren i det brittiska imperiet (han har också en Order of the British Empire), öppnade flera fabriker där som ger människor jobb och erbjuder utbildning i tillverkning av högkvalitativa skor, och gick sedan in i restaurangbranschen i London. Han marknadsför aktivt kulturen, köket och historien i sitt land i väst - och verkar inte vara särskilt ledsen över tidigare berömmelse.