Hur en enkel säljare blev en modexpert: den underbara Alla Verber

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

För en månad sedan, den 6 augusti 2019, avled Alla Verber, modechefen för Moskvas centrala varuhus. Hennes avgång var en allvarlig förlust för modeindustrin i Ryssland, eftersom Alla Konstantinovna hade en otrolig känsla och visste hur man skulle välja bland tusentals modeller exakt de som skulle efterfrågas. Hon visste allt om mode, och ännu lite mer, visste hur man skulle hitta en väg ut ur alla situationer, men hon kunde inte besegra den sjukdom som hon kämpat med de senaste åren.

Från rikedom till frihet

Hon är född och uppvuxen i Leningrad, hennes far var chef för tandprotesavdelningen och farfar Abram Fleischer var chef för barnvaruavdelningen på Leningrad Trade House. Han var en betydande figur bland samlare av antikviteter. Familjen bodde i ett hus på Glinka Street, och två döttrar, Alla och Irina, fick gå på teatern två gånger i veckan och en gång en klassisk musikkonsert.

Redan vid den tiden började Alla Verber bilda sin egen stil och smak. Hon ogillade kategoriskt de obehagliga crimplen -kostymerna av ett konstigt snitt och tunga vinterrockar och rockar. Hon ville ha ljusa, bekväma och, viktigast av allt, vackra kläder.

Pappa insisterade på att släppa in sin dotter på en medicinsk skola, men redan under sina studentår insåg Alla Konstantinovna tydligt: medicin är inte hennes. Det var mycket mer intressant för tjejen att observera hur människor är klädda, att komma med nya kombinationer från befintliga saker. Hon beundrade förmågan hos sin stora och ståtliga mormor att välja kläder för att gå ut och gick entusiastiskt igenom sina nya kläder, presenterade av sin far för någon semester.

Deras hus var verkligen en full skål, familjen hade tillgång till knappa varor och produkter, men på 1970 -talet bestämde sig hans far för att emigrera. Min far var redo att byta all tillgänglig förmögenhet mot vaga, som det verkade då, utsikterna till liv utomlands. Han förklarade sin önskan väldigt enkelt: frihet är viktigare än materiella värden. Han drömde att hans tjejer och han själv fritt kunde röra sig runt om i världen, få möjlighet att växa professionellt och utvecklas andligt, inte bara begränsa sig till vad den sovjetiska verkligheten erbjöd.

Från Sovjetunionen fick familjen ta ut personliga tillhörigheter och 176 dollar för varje familjemedlem. De flög iväg för alltid. Ingen kunde då ens föreställa sig att Alla skulle återvända till Ryssland många år senare och bli en av de mest framstående personerna i modeindustrin.

Från säljare till modeexpert

Hon började arbeta som en enkel säljare i Rom och tröttnade inte på att beundra, noggrant hänga och lägga ut saker från kända märken. Allt detta föreföll flickan som ett mirakel. Det är sant att hon snart återvände till Kanada, där hon återigen flitigt fick erfarenhet, observerade, lärde sig förhandlingskonsten, fick de nödvändiga förbindelserna och snart började fundera på att öppna sitt eget företag.

Hon döpte sin modebutik i Toronto till "Katia of Italy" efter sin dotter. Och varje dag bytte jag kläder och peruker på skyltdockorna som visas i fönstret. Detta blev butikens höjdpunkt och lockade kunder. Redan då blev det klart att butiken snart skulle bli en av de mest populära butikerna. Senare började Alla Konstantinovna aktivt samarbeta med K-mart-företaget.

Och oväntat för sig själv, på 1990 -talet hamnade hon i Ryssland. Under förhållanden med brist på råvaror och brist på modeller var hon tvungen att starta produktion vid textilfabriker, vars kapacitet hade varit ledig under lång tid. Till en början drömde Alla Verber om hur hon skulle återvända till Toronto och glömma bort alla dessa problem.

När Alla Verber erbjöds samarbete med smyckesmärket Mercury tvekade hon praktiskt taget inte. Och för 16 år sedan blev hon chef för TSUM, efter att ha bokstavligen på tre år lyckats från en enorm butik, inte mycket annorlunda än den vanliga klädmarknaden, att skapa ett prestigefyllt köpcentrum, där du idag kan köpa saker från de mest kända märkena.

Med tiden fick Alla Konstantinovna en lägenhet på Tverskoy Boulevard, och förståelsen för att hon var på hennes plats och Moskva var hennes hem bosatte sig i hennes själ. Hon respekterades av sina kollegor och konkurrenter, lyssnade på hennes åsikt, rådfrågade henne och förlitade sig på hennes smak.

Ledare i livet

Hennes fantastiska stil var legendarisk i modevärlden. Alla Verber kunde exakt avgöra vilka modeller som kommer att efterfrågas, och vilka kan bara tas några få, bara för finsmakare. Efter att ha gått vägen från en säljare till en modechef förstod Alla Konstantinovna produkten så mycket att det nästan inte fanns någon produkt för försäljningen.

Hon är van att vara ledare och fatta beslut på egen hand. Det mest fantastiska var att hon kunde förutsäga modetrender på sex månader. Och för att vid den här tiden köpa modeller som uppfyller kraven hos de mest krävande och trendiga köparna.

Hon verkade ha full kontroll över alla områden i sitt liv: hem, arbete, affärer. Och sedan lät diagnosen av läkare 2008 som en bult från det blå: det tredje stadiet av cancer i blodet. Först var hon förvirrad, och sedan tog hon sig samman och bestämde sig för att inte ge sjukdomen en enda chans.

Hon gick till kemoterapi som till en modevisning: med hår, smink och en vacker outfit. Samtidigt tillät hon sig inte att slappna av och upprätthöll livets vanliga rytm: kontrakt, shower, inköp. Hon gick upp tidigt på morgonen och kom hem i bästa fall vid midnatt. Men även då slutade Alla Verbers arbetsdag inte än: att utnyttja tidsskillnaden förhandlade hon redan med sina amerikanska kollegor hemifrån.

Det verkar som att hon då kunde vinna, men sjukdomen försvann bara ett tag. Den 5 september 2019 försämrades Alla Verbers tillstånd kraftigt, och dagen efter lämnade hon denna värld. För den inhemska modeindustrin var hennes avgång en stor förlust.

Hon var en riktig proffs och en riktig person. Och hon kallade sin viktigaste egenskap förmågan att hitta ett gemensamt språk med en mängd olika människor.

Musik under catwalken, öppenhet för kundernas önskemål, samarbeten med artister, filialer runt om i världen och en svart klänning på väg ut - allt detta fördes till modeindustrin. Jeanne Paquin, vars namn nu har bleknat bredvid de stora namnen på Paul Poiret och Garbrielle Chanel. Vem var den kvinnan som gjorde mode exakt så som vi känner det nu?