Varför indiska juveleraren Viren Bhagat Avsluta jobb på Bulgari: Smycken som säljer för miljoner

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Indien har alltid varit känt för sina lyxiga smycken, men idag brinner kanske ett namn ljusare än andra i smyckenhimlet - Viren Bhagat. Nästan ingenting är känt om honom, han kommunicerar lite med journalister, lämnar sällan verkstaden och hans skapelser behöver inte reklam - de är slutsålda även i skapelsestadiet, även om de är fantastiskt dyra. Vem är Viren Bhagat - mannen som tackade nej till de mest prestigefyllda smyckesmärkena för sin egen dröm?

I berättelsen om Bhagat kommer det inte att finnas några sentimentella berättelser som "en pojke från en fattig indisk by har alltid drömt om att skapa skönhet." Familjen Virena har varit känd bland indiska juvelerare i ett helt sekel. Hans farfar kom från en familj av pärlahandlare, var själv en framgångsrik juvelerare i Gujarat och flyttade sedan till Mumbai och bestämde sig för att utöka verksamheten. Viren växte upp i en välbärgad familj. Varje morgon hälsades han av solen över Arabiska havet. Det var sant att hans far var en rebell - han valde en karriär som konstnär och lärare i konst, och Viren var alltid särskilt knuten till sin far. Han berättade för honom konstens hemligheter, huset var alltid fullt av målningar, reproduktioner, album … Men när Viren var tio tvingades hans far ta över tyglarna i det gamla familjeföretaget, vilket snart blev ett framgångsrikt smyckeverkstad "Bhagat Brothers" bredvid operahuset i Mumbai.

Vid tretton ställde Viren upp frivilligt för att hjälpa sin far. Ibland bytte han ut säljarna, men oftare tillbringade han tid i verkstaden och tittade på skapandet av smycken mästerverk. Sant, för all sin kärlek till den här verksamheten, tänkte han först inte på en karriär som designer. Viren fick en ekonomisk utbildning, planerade att ta itu med de ekonomiska frågorna för workshopen … men bara dessa saker blev värre och värre. Bhagats pappa var inte längre ung och kunde inte hitta styrkan för att hålla verksamheten flytande. Trettioårige Viren, som inte ville dela med sitt familjeföretag, flyttade till Kuwait och fick jobb i sin farbrors smyckebutik.

Och sedan skedde hans ödesdigra möte med Gianni Bulgari, grundaren av just det Bulgari -märket. Under en av sina resor hamnade Viren Bhagat i Rom och gick in i en smyckesbutik med en Bulgari -skylt - dels av intresse, dels för att utforska sortimentet och priserna. Det var vid denna tidpunkt som märket lanserade en samling smycken med indiska motiv. Viren blev förvånad, förtjust, kär och irriterad på samma gång. Kan inte indiska juvelerare marknadsföra sin kultur på samma sätt - högt, dyrt, lyxigt? Borde inte smycken vara hemlandets stolthet?

Bhagat växte upp i en konstnärsfamilj, men trodde att han inte kunde rita. När allt kommer omkring hade han nästan aldrig tränat det förut. Men chockad över vad han såg i Bulgari -butiken tog han upp en penna på sitt hotellrum och … skissade flera exakta, vågade skisser av smycken. Vid den tiden tänkte han på The Great Mughals och deras skatter, om naturens skönhet och arkitektur i Indien … Bhagat skickade flera skisser till Bulgari - inte i hopp om svar, utan ville snarare visa hur "indiska motiv" ser ut när kulturbäraren själv kommer igång. Nästan omedelbart ringde Gianni Bulgari honom och erbjöd honom positionen som designer. Det var en otrolig framgång, men Viren … vägrade."Jag kommer inte att måla för någon annan, bara för mig själv", svarade han. Bulgari välsignade den unga designern och önskade honom framgång i sitt arbete.

Inspirerad av sitt möte med befälhavaren återvände Bhagat till Indien och 1991 öppnade han tillsammans med sina två bröder en butik. Så här föddes smyckehuset Bhagat. Bröderna representerade den idealiska kreativa trion - Viren var i smyckedesign, Bharat var i ledning och expertutvärdering av material, och Rajan, företagets själ och kvinnors favorit, arbetade med kunder. Bröderna försökte inte erövra världen - de ville bara tillverka och sälja smycken. Platsen för butiken var inte den bästa, den hade inga montrar och priserna på smycken täckte knappt kostnaden för att skapa dem. Men Viren bestämde att han inte skulle fokusera på marknaden, mode och traditioner. Fullständig kreativ frihet!

Och detta var hemligheten bakom Bhagat -husets framgång. De var så olika från andra, de stack ut så mycket mot den allmänna bakgrunden, så harmoniskt kombinerade indiska traditioner och västerländsk chic att det inte fanns något slut på köpare. Alla som inte hittade något nära och kärt i europeiska smycken och alla som var missnöjda med den oändliga självkopieringen av indiska juvelerare blev lojala fans och beundrare av bröderna Bhagat. Dessutom var Viren från början noggrann med kvaliteten på produkterna, han strävade efter dolda armaturer och tunna ramar, oklanderlig kvalitet på stenar. Han drar speciellt mot gamla stenar med klassiska nyanser och exakt snitt. Idag flockas de finaste stenarna från hela världen till hans verkstad.

Hans oklanderliga känsla av proportioner, perfektionism och fantasi tillät honom att skapa smycken som inte kan hittas lika. Bhagat har alltid strävat efter kvalitet och hög stil hos Cartier på 1920- och 30 -talen, antagit de kantiga formerna av Art Deco, men aldrig direkt lånat. Han var den första i Indien som började arbeta med platina som de "höga" smyckeshusen i Europa.

Smyckenstillverkningen ökade gradvis, nya hantverkare kom till bröderna, smyckenpriserna steg, beställningarna dök upp … Så på bara tre decennier blev Bhagat från ett litet lokalt varumärke till ett kultsmyckehus med enorma inkomster. Samtidigt är Bhagat ett mycket”slutet” märke. Du kan inte bara komma till jobbet där, hantverkarnas familjer har varit associerade med Bhagat -dynastin i flera generationer. De kommunicerar knappt med journalister, annonserar inte. Viren gör fortfarande skisser med färgpennor, som då, i ett rum på ett romerskt hotell, är hans verkstad hans hem, och hans två söner förbereder sig för att ärva familjeföretaget.

"Jag är stolt över att allt vi gör - vi gör i Indien", säger den världsberömda juveleraren Viren Bhagat i sina sällsynta intervjuer.