Vem driver Chrisian Dior, Louis Vuitton och Givenchy idag: Bernard Arnaults modeimperium

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Haute couture är en fantastisk värld där designers gränslösa fantasi råder … Men den här världen har också en baksida, där de som inte går för att böja sig för att få applåderegeln. Miljonärer osynliga för världen som bestämmer vem som ska leda ett modehus med en lång historia, vilka som kommer att spränga in i branschen som en ljus komet och vilka som kommer att glömmas för alltid. En av dessa blygsamma invånare på det fashionabla bakom kulisserna är Bernard Arnault, presidenten för LVMH -gruppen, som äger Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Mannen som bestämmer modevärldens öde föddes i den franska staden Roubaix och fick en utmärkt ingenjörsutbildning. Han var dock tvungen att utforma inte mekanismer, utan ekonomiska system. Han arbetade inte en dag i sin specialitet - han föredrog att gå med sin far som partner, och snart ledde han familjeföretaget. Men jag ville alltid ha mer - bokstavligen mer. I många år innan han blev Europas rikaste man drömde Bernard Arnault om att skapa ett riktigt monster, ett företag som inte skulle ha några konkurrenter på marknaden. Han sålde verksamheten och åkte till USA. Hans far fick veta om försäljningen av företaget efter det faktum. Det finns dock en version som hans far hjälpte Bernard att hitta bra köpare, och även att Arnault åkte till USA för att öppna en filial av verksamheten där. På ett eller annat sätt var det hans tillfälliga flytt till USA med sin första fru och barn som inledde historien om det stora imperiet i familjen Arno. I USA lärde sig Bernard konsten att kriga - eller rättare sagt metoderna för att "fånga" och "överta" företag. Han var också involverad i byggbranschen, och även om han uppnådde betydande framgångar kunde han inte övervinna sin främsta konkurrent, Donald Trump.

1984 hittade han äntligen sitt första "offer" - det var det konkursade konglomeratet Boussac, som vid den tiden ägde varumärket Christian Dior. Arnaults första frus släktingar ägde och stödde aktier i Boussac. I sanning var det Bernard Arnault som räddade Diors hus från ruin och försvinnande. Och en gång i modevärlden kunde jag inte vända tillbaka. Hans far hittade tre böcker för honom om textilindustrin - tidigare hade Bernard ingen aning om det. Fyra år senare började Arnault "ta över" storföretaget Moet Hennessy Louis Vuitton och köpte upp fler och fler av sina aktier. På den tiden var riktiga passioner i full gång på LVMH - representanter för familjerna Hennessy, Moe och Recamier (Vuittons släktingar) kämpade om posten som chef för det kombinerade företaget. Företaget var på väg att kollapsa, och för att undvika det blev Arno inbjuden till chefsposten. Ganska snabbt lämnade Recamier konglomeratet, och familjerna Hennessy och Moe höll med om alla beslut från Arno … Och han började sin resa till ouppnåeliga höjder. Man tror att Arnault har ögonen på LVMH till stor del för att han kämpade med dem för en tid sedan för att förvärva huset till Dior.

I modevärlden är positionen för både nya märken och hus med en lång historia alltid instabil. Brist på rimlig förvaltning, fel ekonomiska beslut, okontrollerbara kreativa impulser som leder till skapandet av samlingar som inte vill köpa … Idag klär du upp landets första damer och drottningar, och i morgon kan du inte betala av dina skulder. En bransch full av oro har blivit en riktig guldgruva för Arno. Han bröt skoningslöst kontrakt med designers som han ansåg vara otillräckligt begåvade. Arnault förlitade sig på kreativitet och påminde världen om att modeindustrin inte producerar och säljer saker, utan drömmar.

Idag innehåller LVMH sjuttiofem märken som specialiserar sig på tillverkning av lyxvaror: elitalkohol, kläder och tillbehör, klockor och smycken, parfymer och kosmetika. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora och, naturligtvis, Louis Vuitton … Men när någon tar upp en flaska Veuve Clicquot eller tar en klunk av Hennessy ligger den allestädes närvarande Arno bakom detta, eftersom dessa märken också tillhör LVMH. På 90 -talet kämpade Arnault desperat för att förvärva en kontrollerande andel i Gucci med möjlighet till ytterligare övertagande, men förlorade.

LVMH sysselsätter hundra femtiotusen anställda. Alla följer ett slags kod - tydliga etiska principer som syftar till ärligt, öppet affärsbeteende, tolerant inställning till andra och respekt för miljön. Konglomeratet har en hård disciplin, och alla som kastar en skugga på företagets rykte kommer att förlora sin position - även om de är en genial designer minst hundra gånger. Idag är familjen Arnault och LVMH helt på framsteg. Flera av de största modehusen med en enorm historia i sammansättningen av LVMH leds av kvinnor - och i allmänhet bidrog LVMH till modeindustrins vändning mot en kvinna som person, till framväxten av saker som inte bara är lyxiga, men också bekvämt. LVMH främjar användningen av resursbesparande teknik, återvinning och minskning av industriföroreningar.

Bernard Arnault föredrar att styra processerna inifrån och ut, besöker regelbundet företagets kontor utomlands, han är fortfarande benägen att fatta beslut på egen hand. Han arbetar tjugofyra timmar om dagen och tillåter sig bara ibland att spela tennis eller sitta vid pianot - de säger att han kunde ha blivit en stor musiker … om han naturligtvis inte hade varit en stor affärsman.

Liksom många ägare till stora förmögenheter är Arnault aktivt involverat i välgörenhetsarbete - naturligtvis i mode- och konstvärlden. Han nedlåtande åt flera konstgallerier, finansierar studenter med funktionshinder vid Academy of Fine Arts och stöder unga talanger inom modeindustrin. År 2019 donerade han 200 miljoner euro för att återuppbygga den brandskadade katedralen Notre Dame de Paris i Frankrike.

Och om Bernard Arnault har i handen alla de största högklassiga märkena, gick en av hans arvingar, Antoine, vidare och stal … hjärtat av den mest kända ryska modellen. Den 19 september 2020 blev Natalya Vodianova hans fru. Det lyckliga paret tar upp fem barn (två gemensamma, tre från Natalias tidigare äktenskap) och organiserar välgörenhetsevenemang.