Hur världens första klädmärke för små kvinnor erövrade Japan och Sovjetunionen: Madame Carven

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Vanligtvis bär modemärken namnen på sina skapare, men i den här historien blev det lite annorlunda. Grundaren av Carven -huset har alltid kallats Madame Carven, men i verkligheten fick hon ett annat namn. Madame Curven klädde stewardesses, lärde män att inte vara rädda för eleganta dofter, erövrade Japan och öppnade ett "fönster mot Europa" för Vyacheslav Zaitsev. Men - hur konstigt det än låter - kanske modehuset Carven inte hade fötts, hade dess skapare varit … högre.

Vid födseln fick hon namnet Carmen de Tommaso. Hon föddes i den gamla franska staden Chatellerault 1909. Från en ung ålder var Carmen intresserad av konst, studerade arkitektur och strävade efter att bli inredare - så kallades designers på den tiden. Hon älskade också att shoppa - sedan barndomen. Älskade moster, på väg mot en ny klänning, tog alltid med sig sin unga systerdotter och tillbringade bokstavligen timmar med att diskutera fashionabla nyheter med henne. Med tanke på arkitekturens invecklingar kunde Carmen fortfarande inte gå förbi utställningen av en modebutik. Med andedräkt tittade hon på foton av underbara kvinnor i lyxiga klänningar mot bakgrunden av lyxiga interiörer, på Hollywood-stjärnor i päls och diamanter, på långbenta modeller, som hela världen beundrade redan då … Hon drömde om att se bara ut som bedårande, iklädd samma sofistikerade och eleganta kläder. Men det var bara ett problem. Carmens höjd var bara hundra femtiofem centimeter.

Naturligtvis var hon inte den enda franskan i denna höjd (även om hennes mamma tydligen tyckte annorlunda och regelbundet beklagade över en så fruktansvärd "nackdel"). Men alla couturier verkar ha glömt att det finns korta kvinnor i världen! Alla nyskapade klänningar var skräddarsydda för mycket långa tjejer. Det var naturligtvis möjligt att skräddarsy kläderna hos klädmakaren, anpassa stilarna, men då såg dessa outfits inte så imponerande ut. Och sedan bestämde Carmen sig - om modedesigners inte skapar kläder för kvinnor med liten storlek … så finns det en tom nisch.

Här kom hennes arkitektutbildning till nytta. Det var studiet av arkitektur som lärde Carmen att känna proportioner och volymer. Bland hennes bekanta fanns många små kvinnor - de blev hennes första klienter, kritiker, assistenter … 1945 öppnade hon sitt eget modemärke och namngav Carven - i detta märkliga ord hennes eget namn och efternamnet på den mycket fashionabla tanten, Boyriven, slogs samman. Den franska modeindustrin var precis på väg att återhämta sig från kriget, Paris greps med förväntan på något nytt, något extraordinärt … Det var den bästa tiden att skapa ditt eget modehus - särskilt när det inte fanns någon konkurrens alls. Den första framgångsrika och replikerad modell av Carven -huset var en ljus sommarklänning i New Look -stil med vita och gröna ränder. Den kallades "Ma griffe" - precis som en av de första Carven -dofterna, "klädd" i en vit och grön förpackning.

Antalet Carven -kunder ökade exponentiellt. Edith Piaf, Michelle Morgan och Leslie Karon uppskattade skräddarsydda snitt, kvalitet och sofistikering av outfitsna hon skapade. De fick sällskap av egyptiska prinsessor, bruden till den blivande franska presidenten Valerie Giscard d'Estaing, mor till François Mitterrand … Klänningar och kostymer passar perfekt och smickrar deras ägares figurer, betonar deras värdighet och visuellt lägger till höjd. Högre kvinnor stoltserade dock också med sina kläder - Madame Carven designade kostymer för Alfred Hitchcocks film "The Window to the Courtyard". På 60 -talet designade hon uniformer för Saudias flygvärdinnor, Charles de Gaulle flygplatsanställda och Air France. Madame Curven gjorde inte bara om populära modeller för sina kunder utan modellstorlek-hon skapade sin egen igenkännliga stil, väldigt fräsch, mycket elegant och väldigt fransk. Hon spelade på nyanser - flera nyanser av vitt, känsligt broderi vid kragen, krage, muddar, remmar … Och med all sin kärlek till detaljer gick designern aldrig utöver gränserna för oklanderlig smak. Hennes modehus var en av först att lansera en separat ungdomskläderlinje. Före Madame Carven fokuserade modedesigners mer på äldre kvinnor än på unga tjejer, men det var med hennes underkastelse som high fashion vände sig till ungas intressen och ambitioner.

På sjuttiotalet expanderade varumärket utanför Frankrike. Det är dags att erövra världen! Och den första som faller under elegansangreppet var … Japan. De japanska kvinnorna var i genomsnitt ganska små, helt enkelt glada - äntligen sydde en riktig europeisk modedesigner något som kunde passa dem! Madame Curven var allmänt känd för sin kärlek till resor - hon letade ofta efter inspiration i kulturen i avlägsna länder, presenterade sina skapelser i Egypten, Thailand, Brasilien och … i Sovjetunionen. 1988 ägde utställningen av Carven -huset rum i Sovjetunionen. Madame Curven träffade där en ung modedesigner Vyacheslav Zaitsev, och det var hon som bidrog till hans resa till Paris.

Men idag är Carven -märket mer förknippat med parfym än med kläder. Förvånansvärt nog var den mest minnesvärda uppfinningen av Madame Curven inte en speciell del av saker för små damer, men … herrarnas Vetiver -parfym. Hon skapade den för sin älskade make - en elegant och ovanlig doft, återhållsam men minnesvärd.

Madame Curven gick i pension 1993 - hon kommer att leva mer än hundra år, och hennes skapelse kommer att överleva dess skapare. Under de sista åren av hennes liv älskade hon att upprepa att mode, bara mode, gjorde henne riktigt lycklig.

Få modehus, födda under de första åren efter andra världskrigets slut, finns kvar idag, och ännu färre har stannat kvar på berömstoppen så länge. House Carven är inte längre bland de ledande märkena idag - men det kan inte sägas att det har försvunnit från moderadar. År 2010 blev Guillaume Henri husets kreativa chef och återupplivade varumärket. Idag inkluderar Carven lojala fans Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst och Beyoncé.