10 senaste annonsfel: Vem kritiseras på webben idag och för vad

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

Reklam är en produkt av det kreativa geni hos en person som, nej, nej, och kommer att misslyckas, visar hela världen extraordinära, ofta obegripliga och ibland helt vansinniga beslut, på grund av vilka skandaler genast bryter ut runt världens stora märken. Under hela reklamens historia har många kreativa sinnen mött problemet med att de avvisar deras kreativitet, med det faktum att slutkonsumenterna ser i en vacker bild eller video inte alls är det som fanns i dem, och därmed avsevärt minska intresset och förtroendet i själva märket. Vi har sammanställt en lista över de mest uppmärksammade reklamskandalerna under de senaste åren.

1. Reebok och sexistiska affischer

Den ursprungliga Reebok -reklamkampanjen i världen kallas #bemorehuman, där affischer visar starka och atletiska tjejer. Således betonar varumärket att inte bara den manliga halvan av sin publik kan vara stark och självsäker, utan också den kvinnliga. Så de kommer in på topp tio, eftersom ämnet mänsklig skillnad från kvinnlig i det moderna samhället är ett av de mest diskuterade. I Ryssland bestämde de att ett sådant drag skulle vara extremt tråkigt och banalt, och därför föreslog de i #nivkakieramki -reklamen att atletiska tjejer skulle byta från nålen för manligt godkännande till ett manligt ansikte. Kanske, på detta sätt, beslutade skaparna att sådan sexism, i kombination med ivrig feminism, skulle ge dem framgång, men de räknade fel: på bara ett par timmar efter att de publicerades på Instagram samlade annonsen otroligt mycket negativa recensioner och tvingade därigenom annonsörer att ta bort det i skam.

2. H&M om rasismens våg

Klädmärket H&M släppte förra året en ny kollektion av sina kläder, bland vilka det också fanns barnmodeller. Och allt skulle vara bra om användarna inte märkte en intressant detalj: på bilderna med barn som visar nya tröjor och tröjor finns det en svart pojke i en grön tröja, på vilken inskriptionen "Den coolaste apan i djungeln" skryter. Det är fortfarande inte säkert med säkerhet om det var ett marknadsförarmis misstag eller en fotografens övervakning att han skjuter barn, men en sådan förlägenhet tvingade varumärket att revidera sin samling, vilket förresten misslyckades i försäljningen. Och som en bonus - annonsörer som har lämnat varumärket och tusentals prenumeranter på sociala nätverk.

3. Sexuella konsekvenser av Vilnius turismreklam

Förmodligen har många turister hört talas om Litauens huvudstad, och kanske till och med besökt den, njuter av dess skönhet, trevliga vyer och intressanta platser. I augusti förra året beslutade stadsförvaltningen att skapa en reklamkampanj som skulle uppmärksamma deras stad mer. Så här dök affischer och till och med videor upp som förklarade att Vilnius är G-platsen i Europa. Det karaktäristiska sexuella budskapet i bilden, där en flicka i uppriktig pose skrynklar ihop ett ark i form av en karta, på vilken denna stad ligger, orsakade en ilska av ilska och godkännandeplatser på nätverket. Det påverkade i allmänhet inte negativt flödet av turister till staden, som uppskattade kreativiteten i ett sådant skandalöst drag.

4. Hämnd för banala gåvor den 23 februari i DNS -reklam

DNS -elektronik- och utrustningsbutiker i Vladivostok, på tröskeln till de viktigaste herrsemestern, släppte en intressant video. Hans tomt var vansinnigt enkel: en man kör en bil in i en snötäckt skog, drar en gråtande tjej ur bagagerummet, ger henne ett paket strumpor som hon gav honom och tvingar henne att ta upp en spade för att begrava sådana en dum present. I nästa skott händer samma sak med en tjej som presenterade sin älskade försvarare för en antiperspirant. Detta företags huvudbudskap, som du kanske gissar, var incitamentet att köpa rätt och bra presenter. Men användarna uppskattade inte sådan humor och videon fick istället för att bli hype och populär ett stort antal ogillar, och företaget anklagades för sexism och chauvinism.

5. Amazonas och fascistiska symboler för Tredje riket

Amazon är en av de mest populära inte bara i Amerika, utan över hela världen. Det är ingen hemlighet att denna internethandlare ofta investerar i tv -program, filmer, olika varor och till och med böcker. Därför orsakades en ny skandal av ett försök att marknadsföra serien "Mannen i det höga slottet". För detta skapades speciella affischer som prydde skyltar i hela New York. Enligt filmens handling vann Japan och Tyskland andra världskriget, och därför är Frihetsgudinnan dekorerad med ett fascistiskt hakkors, och hälsar också på tyskt sätt. Dessutom målades flera tunnelbanevagnar enligt seriens stil: hälften var i färgerna från det fascistiska erövrade Amerika och den andra i Japan. Körsbäret på tårtan i denna skandal var det faktum att sådana åtgärder inte samordnades med stadsförvaltningen, och därför togs annonsen bort snabbt och invånarnas missnöje avtar inte den här dagen, vilket blev ett slags skäl för låga betyg i denna serie.

6. Giftiga män i Gillette Blades -annonser

Det kända märket Gillette, som alltid har positionerat sig som de bästa produkterna för män, släppte en ny video i januari i år och presenterade sin nya slogan, som låter som "För de bästa männen". Vid första anblicken finns det inget kriminellt i den här videon, men bara skådespelarna och berömda personligheterna såg inte bara aggressiv feminism i den, utan också ett försök att förnedra alla män. Handlingen i videon är ganska enkel: med hjälp av levande bilder och voiceover hävdas det att män kan ändra sitt "stereotypa" beteende till det bättre. Mobbning, sexuella övergrepp, slagsmål mellan barn och mycket mer nämns som exempel. Detta är vad som orsakade upprördheten, för med den här videon gör märket klart att alla män är dåliga, utan undantag. Många populära kulturpersoner och politiker talade negativt på sina sociala nätverk och motsatte sig också skarpt användningen av produkterna från detta märke, vilket väsentligt undergrävde dess popularitet.

7. Heineken och vita bara öl

Överraskande nog blev det globalt populära alkoholhaltiga dryckesmärket Heineken offer för sin egen kreativitet förra året. En ny reklam som släpptes av denna bryggerikedja innehöll parollen "Lighter is the best". Och allt skulle vara bra om det inte gick en flaska lättöl i videoramar för att köra förbi flera svarta människor, för att hamna i händerna på en vit kvinna. Naturligtvis, bara ett par timmar efter släppet, orsakade denna annons en storm av negativitet på sociala nätverk, eftersom användarna fångade noterna av mycket uppenbar rasism. Som ett resultat fick företaget be om ursäkt, dra tillbaka videon från hyran och även släppa en specialutgåva av öl för svarta människor.

8. Förnedring av kinesisk kultur från Dolce & Gabbana

En av de mest ökända skandalerna under det gångna året var ett slags krig mellan Dolces representanter och Kina. Företaget drev sina annonser i Shanghai med flera reklamfilmer med vackra kinesiska kvinnor som åt italiensk och annan mat med traditionella kinesiska ätpinnar. Samtidigt indikerar en voice-over på kinesiska med uppenbar sarkasm hur obehaglig tjejen är och hur det skulle vara bättre för henne att agera, samtidigt som den spelar på så dubbla kulturella standarder. Självklart stod de kinesiska myndigheterna inte åt sidan och Dolce -samlingen drogs snabbt tillbaka från butikerna och företagets aktier sjönk betydligt på den asiatiska marknaden. Konflikten drevs också av Stefano Gabbana, som i sina sociala nätverk kallade Kina för ett äckligt maffialand. Men han uppgav då att hans konto hade hackats, och en video släpptes på nätverket med en officiell ursäkt.

9. Pepsi och den utopiska synen på möten

År 2017 bjöd Pepsi -företaget Kendall Jenner att spela i en ny video, som skulle bli ansiktet på deras nya drink, Pepsi Max. Förmodligen ville företaget själv hylla händelserna som ägde rum i USA och kallades Black Lives Matter, men användarna uppskattade inte en sådan uppenbar respektlöshet. Enligt handlingen i videon deltar huvudpersonen i inspelningen, och när hon ser ett rally under fönstret bestämmer hon sig för att gå med. I slutet av videon delar hon en flaska dryck med polisen, varefter han ler och hela skaran av demonstranter jublar. Videon kritiserades inte bara för respektlöshet för verkliga händelser, utan också för plagiat, eftersom scenen med drycken togs från ett verkligt fotografi. Dessutom föll en storm av kritik på företaget för att det på ett så sött och utopiskt sätt skisserade allt som vanligtvis händer vid sammankomster, och därför började användare på sociala nätverk bomba företaget med foton av vad som faktiskt händer under en sammandrabbning av civila. och polisen.

10. Nike och respektlöshet för amerikansk tradition

Nike har skjutit motiverande och ganska positiva annonser i flera år, där deras främsta paroll är "Just do it". Men valet av modell förra året lämnade mycket att önska: företaget presenterade flera foton med deltagande av Colin Kapernik, som vid den tiden redan hade lyckats stå i centrum för skandalen och fått en negativ bedömning även av president Donald Trumf. Saken är att Colin och flera andra amerikanska fotbollsspelare helt enkelt gick ner på ett knä medan de sjöng hymnen och därmed visade sin protest och hyllning till minnet av svarta människor som drabbades av polisens agerande. Amerikanerna såg detta som respektlöshet för kulturen, och därför ledde Nikes beslut att göra Colin till sitt företags ansikte till katastrof: de mest populära personligheterna, idrottare, skådespelare och till och med politiker brände offentligt sina saker av detta märke och gick till andra företag och Nikes aktier sjunker snabbt den dag i dag.

Fortsätter temat - som dök upp i reklam för tvivelaktiga företag.