Hur kända entreprenörer i det ryska imperiet annonserade sina produkter: trick av pre-revolutionära affärer

2024 Författare: Richard Flannagan | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 00:18

1800 -talet intar en speciell plats i ryska entreprenörskapets historia. Staten försökte skapa gynnsamma förutsättningar för ekonomins och näringslivets utveckling. Tidigare livegna, utlänningar eller gårdagens studenter kunde öppna sitt eget företag - alla hade samma juridiska möjligheter för detta. Men för att uppmärksamma din produkt måste du vara smart. Företagarna i det ryska imperiet hade inte den uppsättning reklamverktyg som finns tillgängliga nu. Därför uppnådde bara de av dem som kunde generera och genomföra unika marknadsföringsidéer framgång och gjorde det ett steg snabbare än sina konkurrenter.

Hur industrimannen Chichkin visade färskheten i sin mjölk

Alexander Chichkin, en framgångsrik entreprenör i det pre-revolutionära Ryssland, fann sin kallelse i sin ungdom. På 70 -talet av XIX -talet ingrep en lycklig chans i ödet för en enkel kille från byn Koprino - bror till målaren Vasily Vereshchagin, Nikolai, öppnade den första bondeostfabriken här, och under henne organiserade han ett mejeri skola. Förutom standardämnen lärde de också ut grunderna för mejeriproduktion. Det var i denna skola som Chichkin började förstå affärsgrunderna, som senare blev hela hans livs verk.

Den begåvade unga mannen tog examen från Petrovsk Agricultural Academy och utbildade sig i tre år vid Paris Institute of Pasteur. Efter examen bestämde sig Chichkin för att organisera sitt eget företag och öppnade redan 1888 den första butiken i Moskva. Innan dess handlades mejeriprodukter på marknader och hemma, och endast ost kunde köpas i butiker.

Chichkins butik presenterade ett brett utbud av mejeriprodukter från de bästa tillverkarna och genomgår strikt kvalitetskontroll. Chichkin tänkte igenom alla handelsprocesser till minsta detalj för att vara huvud och axlar över konkurrenterna. Den första kassan i Moskva dök upp i hans butik; stor uppmärksamhet ägnades åt lokalernas renhet och kommunikationskulturen mellan säljare.

Rykten om produkternas oöverträffade kvalitet spred sig snabbt i hela Moskva och gjorde Chichkin till en ledare inom mejerihandeln. Butiksanställda hällde gårdagens mjölk i avloppet framför köparna och tog bort alla tvivel om produkternas färskhet.

År 1910 byggde Chichkin sin egen mejerianläggning med kraftfull teknisk utrustning, där han producerade ost, gräddfil, keso, smör och jäst bakad mjölk. Detta är den enda entreprenören som uppnådde framgångar i det ryska imperiet, men kunde hålla sig flytande under sovjetiskt styre.

På 1930 -talet förvisades han till Kazakstan, men på förslag av Molotov och Mikoyan återvände han till Moskva som konsult inom livsmedelsindustrin. Senare tilldelades Chichkin till och med hedersbeteckningen för mjölkindustrins utveckling.

Hur Brocard tjänade pengar på slantåpa

Heinrich Brocard, en entreprenör med franskt ursprung, är känd som en enastående parfymör i det pre-revolutionära Ryssland. Men han började sin väg till framgång med produktion av tvål. År 1864, på territoriet till ett tidigare stall i Moskva, skapade han en liten verkstad, där han arbetade med två anställda.

I mitten av 1800 -talet kunde inte alla bönder i det ryska riket regelbundet köpa hygienprodukter till sig själva; de använde vanlig träaska som tvål, som de löste upp med kokande vatten och kokade i en ugn. Men allt förändrades för närvarande när Brocard bestämde sig för att producera en budgettvål tillgänglig för alla delar av befolkningen.

Först producerade han 100-120 bitar av "Barnsåpa" med bokstäverna i det ryska alfabetet, varifrån det var möjligt att samla alfabetet. Senare i sortimentet dök upp "Sharom" på 5 kopek och "Narodnoe" på 1 kopeck. per bit. Produkter till dumpningspriser sveptes bokstavligen av hyllorna. Genom att expandera verksamheten började Brocard producera "Glycerinsåpa" med mynt-, kokos- och bärdofter, samt en serie för barn i form av leksaker, frukt och grönsaker, som köptes inte bara för hygien, utan också som souvenirer. För att intressera värdinnorna kom Brocard på idén att lägga broderimönster för bordslinne i tvålförpackningar.

I slutet av 70 -talet av XIX -talet började tvålkungen ägna sig åt parfymeri. För att annonsera sin nya produkt för allmänheten annonserade Brocard försäljning av billiga kit, som inkluderade parfym, Köln, läppstift och tvål. Under den första halvan av dagen såldes mer än två tusen av dessa uppsättningar.

Hur bråkiga studenter annonserade Shustovs vodka över hela Moskva

År 1863 hyrde sonen till en tidigare livegare, Nikolai Shustov, en smed på Maroseyka och öppnade ett litet destilleri med tre anställda. På den tiden i Moskva fanns det cirka 300 företag som producerade vodka. De flesta av dem producerade billiga produkter av dålig kvalitet, som i vissa fall till och med orsakade massiv förgiftning.

Det första Shustov själv bestämde var att skapa sitt eget märke av högkvalitativ alkohol med ett idealt rykte och förhärliga det i hela Ryssland. Entreprenören övervakade personligen alla produktionsprocesser vid anläggningen och såg till att vodkans sammansättning uppfyllde de högsta kraven. Få människor visste om Shustovs vodka, så de köpte det praktiskt taget inte. För att öka försäljningen var det nödvändigt att sänka priset, vilket skulle leda till kvalitetsförlust, eller spendera mycket pengar på reklam, vilket Shustov inte hade vid den tiden. En begåvad affärsman hittade en annan väg ut - han kom med en unik marknadsföringsstrategi som ingen hade använt tidigare. Han anställde studenter som kom till berömda tavernor i Moskva som redan var berusade och krävde av personalen de "bästa i världen" Shustovs vodka. Om en inte var tillgänglig gjorde unga människor skandaler och till och med slagsmål. Ofta togs bråkarna bort av polisen, varifrån Shustov löste ut dem och betalade en avgift för det utförda arbetet.

Som regel, efter sådana incidenter, föredrog ägarna till dryckesanläggningar att spela säkert och köpa ett parti Shustov -alkohol. Och till studenter som gjorde en rad, betalade en uppfinningsrik affärsman en procentandel av ordern. Dessutom skrev tidningar om händelserna, så Shustovs varumärke hördes ständigt.

Denna plan bar snabbt frukt, och på två år hade den blivande "konungen av konjak" samlat tillräckligt med kapital för att flytta till en rymligare byggnad och utöka produktionen. Efter hand började balsamer, örtlikörer, likörer och konjak dyka upp i sortimentet. Kända till denna dag tillhör "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" och "Rowan on Cognac" också Shustov -märket.

Entreprenören snålade inte med reklam, han var en av de första som satte skyltar på transport och anlitade också de bästa konstnärerna i huvudstaden som ritade originalillustrationer för etiketterna åt honom. Och vid hundraårsjubileet för A. S. Pushkins födelse släpptes alkohol i flaskor i form av en byst av poeten.

Varför Pavel Bures klockor var så populära i det ryska imperiet

År 1815 anlände urmakaren Karl Bure från Revel (nu Tallinn) till Sankt Petersburg med sin son Paul och organiserade en liten klockproduktion här. Från en tidig ålder arbetade pojken som lärling hos sin far och fick viktig kunskap om klockmekanismer, som han gav vidare till sonen Pavel. Barnbarnet till grundaren av familjeföretaget förrådde inte heller dynastins traditioner och blev efter examen en fullvärdig följeslagare till sin far.

En ny fas i företagets utveckling började 1874, då Pavel Pavlovich Bure förvärvade en stor klockfabrik i Schweiz (Le Locle). Från 1880 arbetade han som värderare vid Imperial Court, tack vare vilket han fick rätten att använda statens emblem i sina butiker. På den tiden hade Bure flera konkurrenter, till exempel Winter, Omega eller Moser, som hade sina fabriker i Ryssland och monterade klockor från kvalitetskomponenter som kom från utlandet. Men tack vare rätt marknadsföring har Bure blivit en erkänd ledare i branschen. Det var han som gjorde klockor till en allmänt tillgänglig produkt för de bredaste delarna av befolkningen, som erbjuder alternativ i olika priskategorier och för alla behov.

Bure -klockor var de bästa gåvorna, bland köpmän betraktades de som ett tecken på makt och rikedom och visades i nivå med order. Kejsarna Alexander III och Nicholas II föredrog också bara klockor av detta märke, presenterade dem för diplomater, tjänstemän och kulturpersoner. Således, under firandet av 290 -årsjubileet för Romanovs hus, presenterades F. Chaliapin med en klocka Bure med ett guldfodral och diamanter till ett värde av 450 rubel.

Sortimentet omfattade vandrare och kronografer, repeaters, väckarklockor, handled, vägg och resemodeller. Även människor med blygsamma inkomster kunde köpa klockor av detta märke. Kostnaden för produkter i ett metallhölje började med 2 rubel, vilket vid den tiden var mer än demokratiskt. Samtidigt var budgetklockor inte sämre än elitklockor när det gäller noggrannhet och utförandekvalitet.

Tyvärr i framtiden pre-revolutionära märken som är populära över hela världen från Ryssland upphörde att existera.